Wat kost Google Ads voor het mkb?
Google Ads-kosten bestaan uit advertentiebudget dat naar Google gaat en een beheerfee. Lees hoe die zich verhouden en wat goed beheer inhoudt en kost.
In dit artikel
De kosten van Google Ads bestaan uit twee delen: het advertentiebudget dat je rechtstreeks aan Google betaalt en de beheerfee voor degene die je campagnes inricht en optimaliseert. Bij ons is de inrichting van een nieuw account eenmalig werk en loopt het beheer per maand; boven een bepaald advertentiebudget gaat de fee over op een percentage van de ad spend met een ondergrens.
Het advertentiebudget zelf bepaal jij als ondernemer. Google werkt met een veilingmodel: je betaalt per klik, en de klikprijs hangt af van de concurrentie op het zoekwoord, je branche en je regio. Er bestaat dus geen vast tarief voor “wat Google Ads kost”, wel een heldere manier om je kosten op te bouwen en te bewaken.
In dit artikel leggen we beide componenten uit, waarom je ze gescheiden wilt houden, hoe je een realistisch startbudget bepaalt en wat goed beheer precies inhoudt.
Component 1: advertentiebudget, rechtstreeks aan Google
Je advertentiebudget is het bedrag dat Google verbruikt om je advertenties te tonen. Je stelt per campagne een dagbudget in en betaalt per klik. Het budget is volledig stuurbaar: je kunt het verhogen, verlagen of pauzeren wanneer je wilt.
Belangrijk is dat dit geld in jouw eigen advertentieaccount wordt afgerekend, met jou als eigenaar van dat account. Zo houd je altijd inzicht in wat er precies is uitgegeven en behoud je je campagnes en conversiegeschiedenis, ook als je ooit van bureau wisselt.
Component 2: beheerfee, aan het bureau
De beheerfee betaalt het werk: campagnes opzetten, zoekwoorden onderzoeken, advertenties schrijven, conversiemeting inrichten en wekelijks bijsturen. Bij ons loopt dat per maand tot een afgesproken advertentiebudget. Geef je meer uit, dan gaat de fee over op een percentage van de ad spend met een ondergrens; zo groeit hij mee met het werk dat een groter account vraagt. De inrichting van een nieuw account is eenmalig werk.
Waarom budget en fee gescheiden horen te zijn
Je komt aanbieders tegen die één totaalbedrag rekenen “inclusief advertentiebudget”. Dat klinkt overzichtelijk, maar het verbergt de belangrijkste vraag: welk deel van je geld wordt daadwerkelijk aan advertenties besteed, en welk deel is fee?
Gescheiden kosten geven je drie zekerheden:
- Je ziet in je eigen account precies wat Google ontvangt en wat elke klik kost.
- Je kunt budget en fee los van elkaar beoordelen: is het budget groot genoeg, en staat de fee in verhouding tot het werk.
- Je blijft eigenaar van je account, je data en je conversiegeschiedenis.
Wat is een realistisch startbudget?
Een eerlijk antwoord: dat hangt af van je klikprijzen en je markt, en niemand kan vooraf resultaat beloven. Wel kun je gestructureerd redeneren:
- Begin bij de klikprijs. Bekijk, bijvoorbeeld met de zoekwoordplanner van Google, wat een klik in jouw branche en regio ongeveer kost.
- Reken terug naar klikken. Je budget gedeeld door de klikprijs is het aantal bezoekers dat je kunt ontvangen. Te weinig klikken betekent te weinig data om van te leren.
- Reken door naar aanvragen. Slechts een deel van de bezoekers doet een aanvraag; je budget moet groot genoeg zijn om ook dát te kunnen meten.
- Kies een periode die je volhoudt. Plan een budget dat je enkele maanden kunt dragen; de eerste weken zijn vooral een leerperiode.
Start liever gefocust, met één dienst in één regio en voldoende budget, dan breed met te weinig. Bij een heel klein budget weegt de beheerfee bovendien relatief zwaar; dan kan het verstandiger zijn om eerst te sparen of te beginnen met SEO.
Wat houdt goed beheer in?
Aan deze werkzaamheden zie je of een beheerfee zijn geld waard is:
- Zoekwoordonderzoek en campagnestructuur. Campagnes per dienst, met advertenties die exact aansluiten op de zoekopdracht en de landingspagina.
- Negatieve zoekwoorden. Doorlopend zoekopdrachten uitsluiten die wel klikken maar geen klanten opleveren. Dit voorkomt verspild budget.
- Conversiemeting. Zonder correcte meting van telefoontjes en formulieren stuur je blind; dit hoort bij de inrichting als eerste geregeld te worden.
- Wekelijkse optimalisatie. Biedingen, budgetverdeling, advertentieteksten en landingspagina’s bijsturen op basis van de cijfers.
- Heldere rapportage. Je ziet wat er is uitgegeven, wat het opleverde en wat er is aangepast; bij ons volg je dat in het klantportal.
Hoe onze kosten zijn opgebouwd
| Dienst | Hoe het wordt gerekend |
|---|---|
| Google Ads-inrichting | eenmalig |
| Google Ads-beheer tot het afgesproken budget | maandelijks, vast |
| Google Ads-beheer boven dat budget | percentage van de ad spend, met een ondergrens |
| SEBA Performance (SEO + Google Ads) | maandelijks + eenmalige onboarding |
Advertentiebudget is nooit inbegrepen; dat reken je rechtstreeks met Google af.
Hoe SEBA Connect hierbij helpt
Wij richten je account in, zetten de conversiemeting goed en beheren je campagnes met wekelijkse optimalisatie en een heldere maandrapportage; alle details vind je op onze Google Ads-pagina. Wil je advertenties combineren met organische vindbaarheid, vergelijk dan de pakketten.
Veelgestelde vragen
Uit welke kosten bestaat Google Ads?
Uit twee delen: het advertentiebudget dat je per klik rechtstreeks aan Google betaalt, en de beheerfee voor het bureau dat je campagnes inricht en optimaliseert. Die twee horen gescheiden en zichtbaar te zijn.
Wat kost Google Ads-beheer bij SEBA Connect?
De inrichting van een nieuw account is eenmalig; het beheer loopt per maand. Boven een bepaald advertentiebudget gaat de fee over op een percentage van de ad spend met een ondergrens, zodat hij meegroeit met het werk dat een groter account vraagt. Advertentiebudget staat daar altijd los van en betaal je rechtstreeks aan Google.
Hoeveel advertentiebudget heb ik minimaal nodig?
Er is geen vast minimum: het hangt af van de klikprijzen in jouw branche en regio. Kies een budget dat genoeg klikken oplevert om van te leren, dat je enkele maanden kunt volhouden, en start gefocust met één dienst of regio.
Loopt mijn advertentiebudget via het bureau?
Bij voorkeur niet. Je advertentiebudget reken je rechtstreeks met Google af in je eigen advertentieaccount, waarvan jij eigenaar blijft. Zo zie je altijd precies wat er daadwerkelijk aan advertenties wordt besteed.