Landingspagina maken die aanvragen oplevert
Wat een landingspagina is, waarom je advertenties daar beter op laat uitkomen dan op je homepage, en welke onderdelen bezoekers omzetten in aanvragen.
In dit artikel
Je betaalt voor elke klik op je advertentie. Waar komt die bezoeker uit? Bij veel bedrijven op de homepage, waar hij zelf moet zoeken naar de dienst waarop hij klikte. Een deel geeft het op. Een landingspagina lost dat op: een pagina die precies aansluit op waarop iemand klikte, met één duidelijke volgende stap.
Wat is een landingspagina?
Een landingspagina is een pagina met één doel: een offerteaanvraag, een afspraak, een aanmelding of een aankoop. Bezoekers komen er binnen via een advertentie, een mail, een social-mediabericht of een zoekresultaat. Alles op de pagina helpt ze naar die ene actie.
Dat verschilt van je homepage, die over alles vertelt wat je doet, en van een gewone dienstpagina, die ook naar andere delen van je site leidt.
Wanneer heb je er een nodig?
- Bij advertenties in Google of op social media: stuur elke campagne naar een pagina die bij die campagne hoort.
- Bij een actie of seizoensaanbod.
- Bij een nieuwsbrief met één duidelijke oproep.
- Voor een specifieke doelgroep die een andere aanpak nodig heeft.
Voor gevonden worden in Google is een goede dienstpagina vaak al een uitstekende landingspagina.
De onderdelen van een goede landingspagina
1. Een kop die aansluit
Klikte iemand op “Nieuwe cv-ketel binnen een week geplaatst”, dan moet de kop dat bevestigen. Een kop die iets anders zegt, voelt als een verkeerde afslag.
2. In één zin wat de bezoeker krijgt
Direct onder de kop: wat bied je aan, voor wie, en wat is het voordeel? Geen algemeen verhaal over je bedrijf.
3. De voordelen, concreet
Drie tot vijf punten die ertoe doen voor deze klant: snelheid, zekerheid, wat inbegrepen is, wat de klant zelf niet hoeft te doen.
4. Bewijs
Echte reviews, foto’s van werk, bekende merken waarmee je werkt, certificeringen die je echt hebt. Verzonnen reviews of stockfoto’s van lachende mensen werken averechts, en zijn richting consumenten misleidend.
5. Antwoorden op twijfels
Wat houdt iemand tegen? Prijs, planning, wat er gebeurt na de aanvraag, garantie. Beantwoord de meest gestelde vragen op de pagina zelf.
6. Eén duidelijke actie
Eén knop of formulier, bovenaan zichtbaar en onderaan herhaald. Een kort formulier met een paar velden werkt beter dan een lang. Zeg wat er gebeurt: “Vraag een offerte aan, je hoort binnen één werkdag van ons.”
7. Geen afleiding
Bij advertentiecampagnes laten veel landingspagina’s het volledige menu weg, zodat de bezoeker niet wegklikt. Een logo en een telefoonnummer of contactmogelijkheid volstaan.
Techniek die ertoe doet
- Snel, vooral op mobiel: de meeste klikken op advertenties komen van telefoons. Zie website traag.
- Meting: stel in dat je ziet hoeveel bezoekers een aanvraag doen, per campagne. Zie conversiemeting: meten voor je gaat adverteren.
- Een werkend formulier, getest vanaf je telefoon, met berichten die aankomen.
Testen en verbeteren
Verander één ding tegelijk: de kop, de knoptekst, het aantal velden in het formulier. Vergelijk over een langere periode hoeveel aanvragen het oplevert. Kleine aanpassingen kunnen een groot verschil maken in wat je per aanvraag betaalt. Waarom bezoekers vaak geen aanvraag doen, lees je in waarom je website geen aanvragen oplevert.
Hoe SEBA Connect hierbij helpt
Bij Google Ads en Meta Ads laten we campagnes uitkomen op pagina’s die erbij horen, met meting die vanaf dag één klopt. Nieuwe landingspagina’s bouwen we als onderdeel van je website. Stel je vraag.
Veelgestelde vragen
Wat is een landingspagina?
Een landingspagina is een pagina waar bezoekers op uitkomen na een klik op een advertentie, mail of zoekresultaat, met één duidelijk doel: een aanvraag, een afspraak of een aankoop. Alles op de pagina draagt bij aan dat ene doel.
Waarom niet gewoon naar mijn homepage linken?
Je homepage vertelt over alles wat je doet. Iemand die klikte op een advertentie voor één dienst, moet daar zelf zoeken. Een landingspagina sluit precies aan op de advertentie en maakt de volgende stap makkelijk. Dat levert bijna altijd meer aanvragen per klik op.
Wat moet er op een landingspagina staan?
Een kop die aansluit op de advertentie of zoekvraag, een korte uitleg wat de bezoeker krijgt, de belangrijkste voordelen, bewijs zoals echte reviews of voorbeelden, antwoorden op de meest gestelde vragen en één duidelijke actie, zoals een kort formulier.
Hoe test ik of mijn landingspagina werkt?
Meet hoeveel bezoekers een aanvraag doen. Verander daarna één ding tegelijk, zoals de kop of het formulier, en vergelijk over een langere periode. Zonder meting weet je niet wat werkt.