Website migreren zonder SEO-verlies

Een nieuwe website, een andere hostingpartij of een ander domein: elke migratie raakt de fundamenten waarop je vindbaarheid is gebouwd. Het grootste risico is niet dat de nieuwe site er anders uitziet, maar dat oude pagina’s geruisloos verdwijnen — met dalend verkeer, verdwenen posities en kapotte formulieren als gevolg.

Dat is geen reden om een verouderde website aan te houden. Wel een reden om een migratie te behandelen als een project met een draaiboek: eerst inventariseren, dan doorverwijzen, dan meten. In dit artikel lees je waar het misgaat en hoe een gecontroleerde migratie eruitziet.

Wat er op het spel staat

• Verkeer en posities. Zoekmachines hebben je huidige URL’s geïndexeerd en er waarde aan toegekend, mede door links vanaf andere websites. Verdwijnt een URL zonder doorverwijzing, dan verdwijnt die waarde mee.
• Formulieren en aanvragen. Een contactformulier dat na de migratie niet meer verzendt, kost stilletjes leads. Juist omdat er geen foutmelding bij jou binnenkomt, valt het vaak weken niet op.
• Meting en tracking. Vergeet je meetcodes zoals Google Analytics en advertentiepixels over te zetten, dan mis je data en kunnen campagnes slechter gaan presteren.
• E-mail. Je domein regelt via DNS ook je mail. Eén verkeerde wijziging en berichten komen niet meer aan.

Begin met een URL-inventarisatie en redirectplan

De basis van elke veilige migratie is een complete lijst van je huidige pagina’s. Die stel je samen met een crawl van de site, aangevuld met gegevens uit Google Search Console en je bezoekersstatistieken: welke pagina’s krijgen verkeer, welke scoren in Google en naar welke wordt vanaf andere websites gelinkt?

Vervolgens neem je per URL een besluit:

• Behouden: de pagina komt, eventueel vernieuwd, terug op hetzelfde adres.
• Doorverwijzen: de pagina krijgt een nieuw adres; de oude URL verwijst met een 301-redirect permanent door.
• Samenvoegen: meerdere oude pagina’s gaan op in één nieuwe, met redirects vanaf alle oude adressen.
• Laten vervallen: de pagina heeft geen waarde meer en krijgt een nette 404 of een doorverwijzing naar een relevant alternatief.

Twee veelgemaakte fouten: alleen de homepage en hoofdpagina’s doorverwijzen, terwijl juist diepere pagina’s vaak het verkeer binnenbrengen, en alles gemakshalve naar de homepage sturen, waarmee de relevantie alsnog verloren gaat.

DNS en e-mail: de vergeten afhankelijkheden

Je domeinnaam wijst via DNS-records naar je website, maar ook naar je e-mail (MX-records) en naar verificaties voor bijvoorbeeld mailbezorging. Daarom hoort bij elke migratie:

• een volledige kopie van de huidige DNS-zone, vóórdat er iets wijzigt;
• een controle welke records bij de website horen en welke bij mail en andere diensten;
• alleen wijzigen wat voor de website nodig is, en de rest bewust laten staan;
• de wijziging inplannen op een rustig moment, met iemand die direct kan terugdraaien.

Zo voorkom je de klassieker: de nieuwe site staat live, maar de mail ligt eruit.

Nazorg: de eerste weken meten

Na de livegang begint het tweede deel van het werk:

1. 404-meldingen monitoren in Google Search Console en ontbrekende redirects direct toevoegen.
2. Sitemap indienen en controleren of de nieuwe pagina’s worden geïndexeerd.
3. Verkeer vergelijken met de periode vóór de migratie, per belangrijke pagina.
4. Formulieren, betalingen en tracking testen — niet eenmalig, maar opnieuw na elke wijziging.

Kleine schommelingen in posities zijn in de eerste weken normaal, terwijl zoekmachines de nieuwe structuur verwerken. Een daling die aanhoudt, is een signaal om redirects, snelheid en indexatie na te lopen.

Zo ziet een gecontroleerde migratie eruit

1. Inventarisatie van URL’s, verkeer, formulieren, meetcodes en DNS.
2. Redirectplan opstellen en technisch klaarzetten.
3. Nieuwe site bouwen en testen in een afgeschermde omgeving, inclusief formulieren en meting.
4. Back-up van de oude situatie en een rollbackplan: terug kunnen is geen luxe.
5. Livegang op een gepland moment, met voorbereide DNS-wijzigingen.
6. Directe controle na livegang: redirects, ssl, formulieren, tracking en de belangrijkste pagina’s.
7. Enkele weken monitoring op 404’s, indexatie en verkeer.

Wie deze stappen volgt, maakt van een risicovol moment een beheerst project.

Hoe SEBA Connect hierbij helpt

Migraties voeren wij uit volgens een vast draaiboek: inventarisatie, redirectplan, testomgeving, gecontroleerde livegang en nazorg — je vindt de stappen terug in onze werkwijze. Staat er een nieuwe website op de planning, kijk dan bij website laten maken of neem contact op om je huidige site vrijblijvend door te nemen voordat er iets wijzigt.