Google Search Console: wat heb je eraan?

Je website staat online, maar hoe doet hij het eigenlijk in Google? Op welke zoekwoorden verschijn je, hoe vaak klikt iemand, en staan al je pagina’s er wel in? Het antwoord op die vragen staat in Google Search Console. Het is gratis, het komt rechtstreeks van Google, en toch hebben veel mkb-bedrijven het nooit gekoppeld.

In dit artikel lees je wat Search Console is, hoe je hem koppelt en welke rapporten je echt nodig hebt.

Wat Search Console wel en niet laat zien

Search Console laat zien wat er in Google gebeurt, vóór iemand op je website komt:

• op welke zoekopdrachten je pagina’s verschijnen;
• hoe vaak ze worden getoond (vertoningen) en aangeklikt (klikken);
• op welke gemiddelde positie ze staan;
• welke pagina’s Google heeft opgenomen en welke niet, en waarom;
• technische problemen, zoals trage pagina’s of pagina’s die niet in Google komen.

Wat bezoekers op je website doen, zie je in Google Analytics. Search Console en Analytics vullen elkaar aan: de een vertelt hoe mensen binnenkomen, de ander wat ze daarna doen.

Koppelen in drie stappen

1. Voeg je website toe als property. Kies bij voorkeur een domeinproperty. Die omvat alle varianten van je site in één keer: met en zonder www, http en https.
2. Bewijs dat je eigenaar bent. Bij een domeinproperty doe je dat met een TXT-record in de DNS van je domein. Heb je geen toegang tot je DNS, vraag het dan aan je websitebeheerder.
3. Dien je sitemap in. De sitemap is een lijst van alle pagina’s op je website, meestal te vinden op jouwdomein.nl/sitemap.xml of sitemap-index.xml. Zo weet Google welke pagina’s er zijn.

Daarna duurt het een paar dagen voordat de eerste gegevens zichtbaar zijn.

De vier rapporten die ertoe doen

Search Console heeft veel schermen. Voor een mkb-website volstaan deze vier.

1. Prestaties

Het belangrijkste rapport. Je ziet klikken, vertoningen, klikratio en gemiddelde positie, en je kunt filteren op zoekopdracht, pagina, land en apparaat. Vertoningen en klikken vanuit de AI-overzichten van Google tellen hier ook mee; zie AI-zoekmachines en vindbaarheid. Drie dingen om naar te kijken:

• Zoekopdrachten met veel vertoningen en weinig klikken. Je wordt wel getoond, maar niet gekozen. Vaak helpt een betere titel of omschrijving.
• Zoekopdrachten op positie acht tot vijftien. Net onder of op de rand van de eerste pagina. Met een betere pagina is daar vaak het snelst winst te halen.
• Zoekopdrachten die je niet had verwacht. Die laten zien waar klanten echt op zoeken, en zijn vaak een goed onderwerp voor een nieuwe pagina of artikel.

2. Indexering van pagina’s

Staat een pagina, of je hele site, niet in Google, dan zie je hier waarom. De meest voorkomende oorzaken en hoe je ze oplost, lees je in website niet gevonden in Google.

Hier zie je welke pagina’s in Google staan en welke niet, met de reden erbij. Niet elke uitgesloten pagina is een probleem: een bedankpagina of een dubbele variant hoort er niet in. Maar staat een dienstpagina bij “niet geïndexeerd”, dan wil je weten waarom.

Met URL-inspectie bovenin kun je één pagina controleren en, na een wijziging, Google vragen hem opnieuw te bekijken.

3. Core Web Vitals

Dit rapport, onder het kopje Ervaring, laat zien of je pagina’s snel en stabiel laden, uitgesplitst naar mobiel en desktop. Staan er veel pagina’s op “Slecht”, dan kost dat bezoekers en mogelijk posities. Wat de getallen betekenen, lees je in Core Web Vitals uitgelegd.

4. Beveiliging en handmatige acties

Hopelijk staat hier nooit iets. Als Google je website heeft bestraft, bijvoorbeeld voor gekochte links, of als je site is gehackt, lees je het hier als eerste. Search Console stuurt in zo’n geval ook een mail.

Na een nieuwe website of verhuizing

Search Console is onmisbaar als je website verandert. Controleer na livegang:

• of de nieuwe sitemap is ingediend en gelezen;
• of oude adressen goed doorverwijzen en er geen stapel fouten “niet gevonden” ontstaat;
• of de vertoningen in de weken erna stabiel blijven.

Meer daarover in website migreren zonder SEO-verlies.

Een maandelijkse routine van een kwartier

1. Vergelijk in Prestaties de afgelopen maand met de maand ervoor.
2. Noteer de drie zoekopdrachten met de meeste vertoningen en de laagste klikratio.
3. Kijk welke pagina’s rond positie tien staan.
4. Controleer Indexering op nieuwe problemen.
5. Kies één ding om de komende maand te verbeteren.

Dat laatste is het belangrijkste. Search Console geeft informatie, jij bepaalt wat je ermee doet. Hoe je van die informatie naar betere posities gaat, lees je in hoger in Google komen.

Hoe SEBA Connect hierbij helpt

Bij website laten maken staat Google Analytics altijd goed ingericht, en waar het nodig is ook Tag Manager en Search Console. Bij SEO uitbesteden en lokale SEO lezen we Search Console elke maand voor je uit, en je ziet de belangrijkste cijfers in je rapportage in het klantportal. Neem contact op als je wilt weten hoe jouw site ervoor staat.