Hoger in Google komen: zo pak je het aan

“Hoe kom ik hoger in Google?” is misschien wel de meest gestelde vraag van ondernemers over hun website. Het eerlijke antwoord is minder spannend dan de beloftes die je online tegenkomt: er is geen geheime knop. Wat er wel is, is een vaste aanpak die voor bijna elk mkb-bedrijf werkt, en die je deels zelf kunt uitvoeren.

In dit artikel lees je hoe Google bepaalt wie bovenaan staat, welke vijf stappen het meeste opleveren en hoe je meet of het werkt.

Hoe Google bepaalt wie bovenaan staat

Google wil de zoeker zo snel mogelijk het beste antwoord geven. Grofweg kijkt het naar drie dingen:

• Relevantie: beantwoordt deze pagina de vraag die iemand intypt? Een pagina die “badkamer verbouwen” heet en daar ook echt over gaat, maakt meer kans dan een algemene dienstenpagina.
• Kwaliteit en vertrouwen: is de inhoud nuttig, actueel en betrouwbaar? Verwijzen andere websites naar je? Zijn je bedrijfsgegevens overal hetzelfde?
• Gebruiksgemak: laadt de pagina snel, werkt hij goed op een telefoon, en vindt Google hem überhaupt?

Voor zoekopdrachten met een lokale bedoeling, zoals “loodgieter utrecht”, telt daarnaast je Google Bedrijfsprofiel zwaar mee. Daarover lees je meer in wat is lokale SEO. En steeds vaker zet Google een AI-antwoord boven de resultaten; wat dat voor je vindbaarheid betekent, lees je in AI-zoekmachines en vindbaarheid.

Stap 1: weet waar je klanten op zoeken

Begin niet bij je website, maar bij je klant. Welke woorden typt iemand die jou nodig heeft? Vaak zijn dat andere woorden dan je zelf gebruikt. Jij zegt “sanitaire installaties”, je klant zoekt “lekkende kraan repareren”.

Een paar eenvoudige manieren om daarachter te komen:

• Typ je dienst in Google en kijk welke aanvullingen er verschijnen. Die suggesties komen uit echte zoekopdrachten.
• Kijk onderaan de zoekresultaten bij “Gerelateerde zoekopdrachten” en in het blok “Mensen vragen ook”.
• Vraag het je klanten. Welke vragen stellen ze aan de telefoon? Precies die vragen zijn goede onderwerpen.
• Gebruik Search Console als je website al een tijd online staat. Daar zie je op welke zoekwoorden je al verschijnt. Hoe dat werkt, lees je in Google Search Console: wat heb je eraan.

Maak er een korte lijst van: per dienst een handvol zoekwoorden, met één hoofdzoekwoord.

Stap 2: één pagina per dienst, en per vraag

De meest gemaakte fout op mkb-websites is één pagina “Diensten” met alles erop. Google kan die pagina moeilijk koppelen aan een specifieke zoekvraag, en een bezoeker vindt er zijn antwoord niet snel.

Maak daarom per belangrijke dienst een eigen pagina. Zorg dat die pagina:

• het hoofdzoekwoord in de titel en de hoofdkop heeft, in gewone taal;
• de vraag van de klant direct beantwoordt: wat is het, voor wie, hoe werkt het, wat kun je verwachten;
• een duidelijke volgende stap heeft, zoals een belknop of offerteformulier;
• linkt naar verwante pagina’s op je eigen site.

Heb je veel gestelde vragen die niet op een dienstpagina passen? Dan zijn die een goed onderwerp voor een artikel, zoals je nu leest.

Stap 3: zorg dat de techniek op orde is

De beste tekst helpt niet als Google je pagina niet kan lezen of als bezoekers wegklikken omdat hij te traag is. Controleer in elk geval:

• Indexeerbaarheid: staan je pagina’s in Google? Typ site:jouwdomein.nl in Google om een indruk te krijgen, of kijk in Search Console bij Indexering. Staat je site er helemaal niet in, lees dan website niet gevonden in Google.
• Snelheid op mobiel: Google meet dit met de Core Web Vitals. Wat die betekenen, lees je in Core Web Vitals uitgelegd.
• Titels en omschrijvingen: elke pagina een eigen titel en een eigen omschrijving, niet overal dezelfde.
• Een beveiligde verbinding (https) en geen kapotte links.

Techniek is geen eenmalige klus. Een website die niet wordt onderhouden, loopt langzaam achteruit. Daarom is onderhoud en beheer geen luxe.

Stap 4: werk je lokaal, pak dan de lokale signalen

Bedien je klanten in een regio, dan concurreer je in de eerste plaats om het kaartblok met drie bedrijven dat Google boven de gewone resultaten toont. Daar tellen andere dingen:

• een compleet en actueel Google Bedrijfsprofiel;
• recente reviews en jouw reacties daarop; hoe je die eerlijk verzamelt lees je in meer Google-reviews krijgen;
• dezelfde bedrijfsnaam, hetzelfde adres en telefoonnummer op je website als in je profiel.

Stap 5: verdien vermeldingen van anderen

Een link van een andere website naar de jouwe werkt als een aanbeveling. Voor een lokaal bedrijf hoeft dat niet ingewikkeld te zijn: denk aan je brancheorganisatie, leveranciers en partners, een lokale sportclub die je sponsort of een artikel in de regionale krant. Koop geen links in bulk: dat is tegen de richtlijnen van Google en levert eerder schade op dan winst.

Meten wat werkt

Zonder meten weet je niet of je werk iets oplevert. Kijk elke maand in Search Console naar drie dingen:

1. Welke pagina’s krijgen meer vertoningen? Dat betekent dat Google ze vaker laat zien.
2. Welke zoekwoorden staan net buiten de eerste pagina? Posities rond de tien zijn vaak met een betere tekst of titel omhoog te krijgen.
3. Welke pagina’s worden vaak getoond maar weinig aangeklikt? Dan is de titel of omschrijving niet overtuigend genoeg.

Koppel dat aan wat er binnenkomt: telefoontjes, formulieren, offerteaanvragen. Daarvoor moet je conversies meten; zie conversiemeting voor je gaat adverteren.

Wat je niet moet doen

• Zoekwoorden onnatuurlijk herhalen. Google herkent dat, en je bezoeker haakt af.
• Tientallen bijna gelijke plaatsnamenpagina’s maken. Liever een paar pagina’s met echte inhoud.
• Teksten laten genereren zonder ze te controleren. Inhoud die niets toevoegt, helpt niet, ook niet als hij lang is.
• Geloven in garanties. Niemand bepaalt de volgorde in Google behalve Google zelf.

Zelf doen of uitbesteden?

Veel van dit werk kun je zelf, zeker stap 1 en 2: jij kent je klanten het best. Het technische deel en het structureel bijhouden kosten tijd en kennis. Wil je weten wat uitbesteden inhoudt, lees dan wat kost SEO uitbesteden. Twijfel je nog of je de website zelf zou bouwen, lees dan zelf een website maken of uitbesteden.

Hoe SEBA Connect hierbij helpt

Bij SEO uitbesteden en lokale SEO doen wij deze routine voor je: zoekwoordonderzoek, technische controle, nieuwe pagina’s en artikelen, en elke maand een rapportage in het klantportal. Een nieuwe website bouwen we zo dat de basis vanaf de eerste dag klopt. Posities garanderen doen we niet; de voortgang maken we wel elke maand zichtbaar. Bekijk de diensten of plan een adviesgesprek.