Stadspagina's voor SEO: slim of riskant?
Een pagina per plaats, zoals “loodgieter Amersfoort”, om overal gevonden te worden. Waarom bijna gelijke stadspagina’s meestal niet werken, en wat wél werkt.
In dit artikel
Het is een van de oudste trucs in lokale SEO: maak een pagina per plaats. “Loodgieter Amersfoort”, “Loodgieter Soest”, “Loodgieter Baarn”, “Loodgieter Leusden”. Dezelfde tekst, alleen de plaatsnaam anders. Zo zou je in elke plaats gevonden worden.
Het is een veelgestelde vraag. Ons antwoord: in de meeste gevallen niet doen. Hieronder waarom, en wat wél werkt.
Wat Google ervan vindt
Google noemt dit soort pagina’s in zijn spamrichtlijnen: doorway pages. Pagina’s die vooral bestaan om op een reeks vergelijkbare zoekopdrachten te scoren, en die de bezoeker weinig eigens bieden. Het klassieke voorbeeld is precies dit: dezelfde dienstpagina, tientallen keren gekopieerd met een andere plaatsnaam.
Wat er dan gebeurt, varieert. Vaak negeert Google de meeste kopieën gewoon en toont het er hooguit één. In ernstiger gevallen kan het de zichtbaarheid van je hele site raken. In beide gevallen heb je er tijd in gestoken zonder resultaat.
En los van Google: een bezoeker die op “loodgieter Baarn” klikt en een pagina leest die voor 98 procent identiek is aan die voor Soest, merkt dat. Het voelt niet als een bedrijf dat echt in Baarn werkt.
Wanneer een plaatspagina wél klopt
Een pagina per plaats is prima als die pagina echt iets eigens te bieden heeft:
- je hebt er een vestiging, met eigen adres, openingstijden en team;
- je hebt er aantoonbaar veel gedaan: projecten met foto’s, klanten met reviews, lokale kennis;
- er is lokale informatie die ertoe doet, zoals vergunningen, bouwregels of bereikbaarheid die per gemeente verschillen.
De toets is eenvoudig: zou een inwoner van die plaats de pagina nuttig vinden als Google niet bestond? Zo ja, maak hem. Zo nee, laat hem weg.
Wat wel werkt voor lokale vindbaarheid
Een sterk Google Bedrijfsprofiel
Voor lokale zoekopdrachten weegt je Bedrijfsprofiel zwaarder dan welke pagina ook. Werk je bij klanten op locatie, stel dan een servicegebied in. Zie Google Bedrijfsprofiel aanmaken en verifiëren en lokaal gevonden worden zonder winkelpand.
Eén goede werkgebiedpagina
Eén pagina die eerlijk vertelt waar je werkt, met een kaart of lijst van plaatsen, hoe ver je rijdt en wat dat eventueel betekent voor de planning. Nuttig voor bezoekers, en Google begrijpt je werkgebied.
Projectpagina’s met echte lokale inhoud
Een pagina over “Badkamerrenovatie in een jaren-dertigwoning in Amersfoort”, met foto’s, de uitdaging en de oplossing, is precies wat een stadspagina had moeten zijn: echt, lokaal en uniek. Een paar van zulke pagina’s per regio doen meer dan tien kopieën.
Reviews van klanten uit de regio
Reviews waarin klanten zelf hun plaats en de klus noemen, zijn voor Google en voor bezoekers een sterk lokaal signaal. Zie meer Google-reviews krijgen.
Links van lokale organisaties
Ondernemersverenigingen, lokale sportclubs die je sponsort, lokale nieuwssites. Zie backlinks en linkbuilding.
Onze eigen keuze
Voor sebaconnect.nl hebben we dezelfde afweging gemaakt. We werken landelijk, dus pagina’s als “website laten maken Utrecht” en “website laten maken Amersfoort” hadden voor de hand gelegen. We hebben ze bewust niet gemaakt: ze zouden bijna identiek zijn. In plaats daarvan hebben we pagina’s per branche, zoals voor tandartsen, aannemers en webshops, waar de inhoud per pagina echt verschilt: ander zoekgedrag, andere pagina’s, andere vragen.
Hoe SEBA Connect hierbij helpt
Bij lokale SEO werken we aan je Bedrijfsprofiel, reviews, lokale inhoud en links, en maken we alleen pagina’s die voor een bezoeker iets toevoegen. Hoe lokale SEO werkt, lees je in wat is lokale SEO. Stel je vraag.
Veelgestelde vragen
Werken stadspagina's voor SEO?
Alleen als elke pagina echt iets eigens te bieden heeft voor die plaats, zoals projecten die je daar hebt gedaan, lokale informatie of een vestiging. Tien bijna gelijke pagina's waarin alleen de plaatsnaam verschilt, beschouwt Google als lage kwaliteit en soms als spam.
Wat zijn doorway pages?
Doorway pages zijn pagina's die vooral bestaan om op een reeks vergelijkbare zoekopdrachten te scoren, zoals een dienst plus steeds een andere plaats, en die de bezoeker weinig eigens bieden. Google noemt ze in zijn spamrichtlijnen als iets om te vermijden.
Hoe word ik gevonden in plaatsen waar ik geen vestiging heb?
Via een goed ingericht Google Bedrijfsprofiel met servicegebied, een duidelijke pagina over je werkgebied, projectpagina's over werk in die plaatsen, reviews van klanten uit de regio en links van lokale organisaties. Verwacht niet overal bovenaan te staan waar je geen adres hebt.
Mag ik plaatsnamen in mijn teksten noemen?
Ja, als het klopt. Noem je werkgebied gewoon op je website en in je Bedrijfsprofiel. Het gaat mis als je tientallen kopieën van dezelfde pagina maakt met alleen een andere plaatsnaam.