Backlinks en linkbuilding: wat werkt echt?

Wie zich verdiept in SEO, komt vroeg of laat bij backlinks uit. En direct daarna bij de aanbiedingen in je mailbox: “100 kwaliteitsbacklinks voor een vast bedrag”. Het is verleidelijk, maar het is ook de snelste manier om geld weg te gooien.

In dit artikel lees je wat backlinks zijn, waarom ze ertoe doen, waarom kopen een slecht idee is en hoe een mkb-bedrijf eerlijk aan goede links komt.

Wat is een backlink?

Een backlink is een link op een andere website die naar jouw website verwijst. Linkt de website van je branchevereniging naar jouw bedrijf, dan is dat een backlink.

Google gebruikt links als een van de manieren om te beoordelen hoe betrouwbaar en relevant een site is. Een link is een soort aanbeveling: “hier vind je iets nuttigs”. Hoe betrouwbaarder en relevanter de site die linkt, hoe meer de aanbeveling waard is.

Kwaliteit boven aantal

Niet elke link telt even zwaar:

• Relevant: een link van een site in je branche of regio zegt meer dan een link van een willekeurige blog over reizen.
• Betrouwbaar: een link van een gevestigde organisatie, een lokale krant of een gemeente weegt zwaarder dan een link van een site die alleen bestaat om links te verkopen.
• Echt: een link die in een lopende tekst staat, omdat iemand je werkelijk aanraadt, is meer waard dan een link in een lijst van honderden bedrijven.

Eén goede link kan meer doen dan honderd slechte.

Waarom backlinks kopen een slecht idee is

Links kopen, ruilen op grote schaal of via netwerken van nepsites verzamelen, met als doel hoger in Google te komen, valt onder linkspam in de richtlijnen van Google. Google herkent zulke links steeds beter en negeert ze dan gewoon. Je betaalt dus voor iets wat niets doet. Bij grootschalig misbruik kan Google ook maatregelen nemen tegen je site.

Betaalde vermeldingen, zoals een advertorial of een sponsorvermelding, zijn prima. Maar dan hoort de link een kenmerk te hebben (sponsored of nofollow) dat Google vertelt dat hij betaald is. Zo’n link helpt je niet aan posities, wel aan bezoekers.

Tien eerlijke manieren om aan goede links te komen

1. Leveranciers en fabrikanten. Veel leveranciers hebben een pagina met dealers of installateurs. Vraag of je erop mag.
2. Brancheverenigingen en keurmerken waar je lid van bent of die je hebt behaald.
3. Samenwerkingspartners. De architect met wie je vaak werkt, de boekhouder die je aanraadt: een link over en weer, omdat je elkaar echt aanbeveelt.
4. Lokale organisaties. De ondernemersvereniging, het winkelcentrum, de sportclub die je sponsort.
5. Lokale media. Een nieuw pand, een jubileum, een bijzonder project of een goed doel is vaak een bericht waard voor de lokale krant of nieuwssite.
6. Je eigen profielen. Je Google Bedrijfsprofiel, LinkedIn en andere social media. Die tellen weinig voor je posities, maar helpen Google je site te ontdekken. Hoe je social media praktisch organiseert, lees je in social media: zelf doen of laten doen.
7. Nuttige inhoud die anderen willen delen. Een heldere uitleg, een checklist of een rekenhulp waar anderen graag naar verwijzen. Juist daarvoor is een kennisbank goed.
8. Gastbijdragen bij een vakblad of relevante site, als je iets te zeggen hebt. Niet als trucje, wel als manier om je kennis te laten zien.
9. Vermeldingen zonder link omzetten. Noemt een site je bedrijf zonder link? Vraag vriendelijk of ze er een link van willen maken.
10. Kapotte links repareren. Linkt een site nog naar een oude pagina van je die niet meer bestaat, zet dan een doorverwijzing naar de nieuwe pagina, zodat de link weer werkt.

Waar je je backlinks ziet

In Google Search Console, onder “Links”, zie je welke sites naar je linken en naar welke pagina’s. Dat is gratis en betrouwbaar genoeg voor de meeste mkb-bedrijven. Hoe je Search Console instelt, lees je in Google Search Console: wat heb je eraan.

Links zijn niet alles

Backlinks zijn één signaal. Zonder goede pagina’s die een vraag beantwoorden, een technisch gezonde site en, voor lokale bedrijven, een sterk Google Bedrijfsprofiel, helpen ook de beste links weinig. De volledige aanpak lees je in hoger in Google komen. Wordt je site helemaal niet gevonden, begin dan bij website niet gevonden in Google.

Hoe SEBA Connect hierbij helpt

Bij SEO en lokale SEO werken we aan links op de eerlijke manier: via je bestaande relaties, lokale organisaties en inhoud die het waard is om naar te verwijzen. Links kopen doen we niet. Stel je vraag.