Zoekwoordonderzoek: zo doe je het zelf
Waar zoeken je klanten op in Google? Een stappenplan voor zoekwoordonderzoek met gratis hulpmiddelen, van zoeksuggesties tot één onderwerp per pagina.
In dit artikel
Je website noemt je dienst “badkamerrenovatie op maat”. Je klanten zoeken op “badkamer verbouwen kosten” en “badkamer laten plaatsen”. Dan praat je langs elkaar heen, ook in Google. Zoekwoordonderzoek is niets anders dan uitzoeken welke woorden je klanten zelf gebruiken, zodat je site in hun taal antwoord geeft.
Je hebt er geen dure tools voor nodig. In dit artikel lees je hoe je het zelf doet, in een uur of twee.
Stap 1: begin bij je klanten, niet bij Google
Schrijf eerst op wat je al weet:
- welke diensten je aanbiedt, in de woorden die klanten aan de telefoon gebruiken;
- welke vragen je het vaakst krijgt;
- in welke plaatsen of regio’s je werkt;
- waarmee klanten je vergelijken.
Dat is je startlijst. Vaak zit het goud al in de vragen die klanten je stellen.
Stap 2: laat Google aanvullen
Google laat je gratis zien waar mensen op zoeken:
- Zoeksuggesties. Typ je dienst in het zoekveld en kijk wat Google voorstelt, zonder op enter te drukken. Typ er ook “wat kost”, “hoe”, “waarom” of een plaatsnaam voor of achter. Dat zijn echte zoekopdrachten van echte mensen.
- Mensen vragen ook. Het blok met vragen halverwege de resultaten. Klik er een paar open, dan verschijnen er meer.
- Gerelateerde zoekopdrachten onderaan de eerste pagina met resultaten.
Schrijf alles op wat bij je aanbod past. Na een half uur heb je vaak tientallen zoekopdrachten.
Stap 3: kijk wat je al hebt
Heb je al een website, open dan Google Search Console en kijk bij “Prestaties” naar de zoekopdrachten. Je ziet waarop je nu al wordt vertoond, ook als je nog niet hoog staat. Zoekopdrachten met veel vertoningen maar weinig klikken zijn kansen: daar ben je bijna, met een betere pagina of titel kun je doorbreken. Hoe dat werkt, lees je in Google Search Console: wat heb je eraan.
Stap 4: schat het volume
De Zoekwoordplanner van Google Ads geeft een indicatie van hoe vaak er per maand op een zoekwoord wordt gezocht. Je hebt er een Google Ads-account voor nodig, maar je hoeft niet te adverteren. Zonder lopende campagnes toont hij ruime bandbreedtes. Dat is genoeg om te zien of iets vaak of zelden wordt gezocht.
Laat je niet verblinden door grote getallen. Een zoekwoord met weinig volume dat precies past bij wat je verkoopt, is vaak meer waard dan een breed zoekwoord dat duizenden nieuwsgierigen trekt.
Stap 5: let op de bedoeling achter de zoekopdracht
Dezelfde woorden kunnen iets heel anders betekenen:
| Zoekopdracht | Wat iemand wil | Welke pagina past |
|---|---|---|
| “wat is een warmtepomp” | Leren | Een uitleg in je kennisbank |
| “warmtepomp of cv-ketel” | Vergelijken | Een vergelijkend artikel |
| “warmtepomp laten installeren Amersfoort” | Kopen | Je dienstpagina |
| “warmtepomp storing E03” | Een probleem oplossen | Een hulpartikel, en een kans voor service |
Google je zoekwoord zelf en kijk wat er bovenaan staat. Zijn dat uitleg-artikelen, dan heeft een verkooppagina weinig kans, en andersom.
Stap 6: groepeer en verdeel over pagina’s
Zet zoekopdrachten die over hetzelfde gaan in één groep. “Badkamer verbouwen kosten”, “wat kost een nieuwe badkamer” en “prijs badkamerrenovatie” horen bij één pagina. Geef elke groep één pagina, met:
- het belangrijkste zoekwoord in de titel en de hoofdkop;
- de varianten en vragen verwerkt in de tekst en tussenkoppen;
- antwoorden op de vragen uit “Mensen vragen ook”.
Twee pagina’s die op hetzelfde mikken, concurreren met elkaar. Dan weet Google niet welke het moet tonen.
Stap 7: begin waar je kunt winnen
Je hoeft niet op “loodgieter” bovenaan te staan. Begin met specifieke zoekopdrachten: je dienst plus je plaats, een concrete vraag, een specialisme. Daar is de concurrentie kleiner en de kans op een klant groter. Voor lokale bedrijven is ook je Google Bedrijfsprofiel belangrijk; zie wat is lokale SEO.
Wat je ermee doet
Met je lijst weet je welke pagina’s je nodig hebt, welke titels je kiest en welke vragen je beantwoordt. Hoe je daar een aanpak voor de lange termijn van maakt, lees je in hoger in Google komen. En wil je adverteren, dan helpt dezelfde lijst om te kiezen waarop je biedt; zie Google Ads of SEO: waar begin je.
Hoe SEBA Connect hierbij helpt
Bij SEO en lokale SEO begint alles met een zoekwoordstrategie: waar zoeken jouw klanten op, welke pagina’s heb je daarvoor nodig en wat levert de meeste aanvragen op. Voor Google Ads gebruiken we dezelfde basis. Stel je vraag.
Veelgestelde vragen
Wat is zoekwoordonderzoek?
Zoekwoordonderzoek is uitzoeken met welke woorden en vragen je klanten in Google zoeken naar wat jij aanbiedt. Daarmee weet je welke pagina's je nodig hebt, welke titels je kiest en welke vragen je op je site beantwoordt.
Hoe doe ik gratis zoekwoordonderzoek?
Begin bij de zoeksuggesties die Google geeft terwijl je typt, de vragen onder 'Mensen vragen ook' en de gerelateerde zoekopdrachten onderaan de resultaten. Heb je al een website, kijk dan in Google Search Console welke zoekopdrachten al vertoningen opleveren. De Zoekwoordplanner van Google Ads geeft een indicatie van zoekvolumes.
Moet ik op zoekwoorden met veel zoekvolume richten?
Niet per se. Brede zoekwoorden met veel volume zijn vaak moeilijk en trekken bezoekers die nog niet willen kopen. Specifieke zoekopdrachten, zoals een dienst plus je plaats of een concrete vraag, hebben minder volume maar leveren vaker een klant op.
Hoeveel zoekwoorden kies ik per pagina?
Eén onderwerp per pagina, met het hoofdzoekwoord en de varianten en vragen die erbij horen. Twee pagina's die op hetzelfde zoekwoord mikken, zitten elkaar in de weg.